Todos sabemos a importância que o Google tem em nosso dia-a-dia, constantemente buscamos por sites, artigos e tudo o mais na plataforma a fim de descobrirmos, comprar ou se entreter com algo por exemplo. Mas o que analisamos e levamos em consideração quando estamos na página de resultados da busca? Somente o título? Na maioria das vezes não, e é por isso que existe a Meta Description!
Meta Description é uma tag que fica estabelecida abaixo do título, que também é o link de acesso a página, e é a informação que tem como objetivos apresentar um resumo do que representa o link acima, como você pode ver na imagem abaixo:
Meta description interfere no SEO?
Indiretamente é a resposta correta. Mas como isso acontece é que mostrará o porquê ela tem sua importância, mas não diretamente.
Toda meta description tem como objetivo resumir de forma muito atrativa o conteúdo de uma página. Sendo assim o seu principal foco é conquistar conversões de cliques através desta mini propaganda do conteúdo da página que ela representa. Com uma meta description muito bem elaborada suas chances de conversão e de cliques aumentam consideravelmente e desta forma com o aumento do CTR (Taxa de cliques) ela interfere no SEO, já que com um volume grande de cliques, sua página começa a ganhar relevância no Google e consequentemente isso interfere no seu posicionamento no resultado das pesquisas. Mas destacamos que ela não tem influência direta no rankeamento do Google, mas sim por se tratar de uma mini propaganda do seu conteúdo, site, ou qualquer que seja sua página, pois ela quando bem desenvolvida aumenta seu percentual de sucesso e cliques nos resultados de busca.
Apesar de não ter influência direta no rankeamento da loja virtual ou em Campanhas de Ads, empresas especializadas procuram realizar testes constantes com o meta description de suas ações, sempre em busca da que oferece o maior sucesso ou no caso, CTR. Visando ter um percentual de sucesso maior em cada uma das campanhas, essa busca pela meta description perfeita deve ser analítica em comparação com dados anteriores, já que a relevância do seu site está ligado diretamente ao acesso desses usuários.
Como desenvolver uma excelente Meta Description
Tamanho da Meta Description
A primeira dica é que o Google considera ideal para a exibição completa de um Meta description o total de 155 caracteres, podendo aceitar variação que vão até 160 caracteres. Então vale destacar que se for muito extensa o Google não mostrará sua meta completa, e automaticamente deixara o usuário sem o total de informações. Então na hora de criar a sua, respeite os limites e o padrão de caracteres.
Descrição
A descrição da meta description deve representar exatamente o que o conteúdo oferece, ser fiel ao tema é essencial para ter o engajamento dos seus leads e aumentar seus índices de conversão evitando também o aumento da taxa de rejeição do seu e-commerce.
Persuasivo
Como dito anteriormente a meta description nada mais é do que um meio de publicidade e divulgação técnica sobre o conteúdo relacionado a página. Ser eloquente é fundamental para que esses 155 caracteres se transformem em visitas ao seu site auxiliando o funil de vendas e consequentemente em uma conversão.
Melhoria contínua
Como citado neste artigo, manter-se preso a uma única meta description não é uma boa opção, o segredo é testar até que você encontre a que mais trouxe conversões em cliques para seu link, garantindo assim um bom CTR (Taxa de cliques) para seu site. Tudo isso traz know-how para o desenvolvimento de futuras descrições e favorecerá seu sucesso no transcorrer das situações.
Keywords
O uso das palavras-chave na meta description não altera em termos de rankeamento na exibição dos resultados do Google, porém elas tem um efeito visual sendo apresentadas em negrito, o que traz destaque na hora de ler o conteúdo. Outro fator relevante é que se a palavra chave for demasiadamente utilizada, ela pode fazer com que o Google não apresente a Meta description, portanto fique atento ao excesso.
Implemente a meta description em páginas pouco acessadas
Você acompanha o volume de acesso das páginas do seu e-commerce? Se não, você deveria. Através o Google Search Console você pode filtrar as páginas menos acessadas da sua loja virtual e verificar qual é, e se tem alguma meta description cadastradas nas páginas, podendo assim realizar importantes cadastros e alterações nas mesmas, visando maximizar o número de acessos nestas páginas.
Agora você está entendendo mais sobre meta description e sobre a sua importância para sites em geral e principalmente para lojas virtuais. Sua influência no CTR é grande e pode resultar em relevância para o Google melhorando o SEO que automaticamente melhorará sua colocação nos rankings de pesquisa, portanto leia e releia nossas dicas para desenvolver a sua estratégia com a correta comunicação com seus Leads e possíveis clientes.
Equipe UMB