Quando falos em otimização e SEO (Otimização para motores de Busca) logo nos deparamos com as Keywords (Palavras-Chave). Mas para que ela realmente serve? Ela tem influência direta no SEO da minha loja virtual? Sempre que tratamos de termos “Técnicos” como as palavras-chave temos algumas dúvidas sobre como escolher a keywords ideal para o meu conteúdo? O qual o tamanho ideal ela deve ter? Portanto confira agora tudo o que você precisa saber sobre as palavras-chaves e prepare-se para sair daqui otimizando seu e-commerce.

O que são as Palavras-Chave

A palavra-chave nada mais é do que o coração do objetivo do usuário em uma busca no Google por exemplo. É aquela palavra que está relacionada diretamente com o tema no qual o usuário está buscando, ou seja, é a palavra que ele digita no buscador para encontrar o conteúdo que deseja.

Portanto no momento de definir qual palavra-chave utilizar, você deve parar e pensar em como o seu público-alvo e persona escreveriam uma pergunta no buscador, quais palavras sobre o tema são relevantes para que ele encontre a sua página.

Ter palavras-chave condizentes com o seu conteúdo, fará com que o buscador entenda que há relevância na página e automaticamente irá exibi-la nos resultados, aumentando em muito as chances de crescer o número de cliques e acessos que sua página almeja.

Imagine uma pessoa procurando por empresas de Inbound Commerce, e ela digita no Google as seguintes palavras Inbound Commerce Como você verás na imagem abaixo, a palavra aparecerá em negrito logo abaixo do link:

palavras-chave

Como usá-las para ter sucesso

Para isso precisamos entender os três tipos de busca que os usuários fazem no google, que são os seguintes.

Transacional: São pesquisas de fundo de funil que tem como objetivo a busca por compra de produtos, ela é direta, normalmente vem acompanhada de detalhes do objeto de consumo e questiona a diversidade de preços.

Navegacional: Que é basicamente a pesquisa que tem como objetivo usar o Google como atalho, o usuário digita o nome do site desejado e usa a pesquisa para acessá-lo.

Informacional: Essa é bem interessante quando se diz respeito a jornada de compra, tanto no reconhecimento do problema como no considerando a solução já que estas pesquisas têm como característica a busca de informações sobre algo ou sobre um produto por exemplo.

Desta forma podemos entender diversos modelos de busca e que podem servir de direcionamento na definição da palavra-chave e na organização da sua estratégia com a jornada de compra do cliente.

As Keywords como o próprio nome já diz, é o coração da busca no marketing de conteúdo, nós precisamos e se estamos em busca do sucesso, somos basicamente obrigados a utilizá-las, garantindo que seu conteúdo passe a existir no Google e a partir disso possa ser lido por usuários e deixe a irrelevância longe do seu site, pois saber escolher corretamente as palavras-chave é mais do que a metade do caminho para ter um bom rankeamento no Google.

O mais interessante antes de tudo é focar no seu segmento de mercado, olhar para onde está inserido e entender quais são as necessidades dos seus clientes no momento de digitarem algo em busca do seu nicho de mercado.

Head Tail x Long Tail

Head Tails são palavras-chave curtas, que tem em sua composição uma ou duas palavras, e por serem muito genéricas podem ter grande concorrência no rankeamento do Google. Em contrapartida possuem grande capacidade de abrangência, sendo capazes de alcançar temas relacionados e aumentar a exposição.

As Long Tails são palavras-chaves mais detalhadas, que tem em sua composição pelo menos mais do que três palavras, e afunila mais o conteúdo, os tornando menos genéricos, mas muito mais assertivos em buscas particulares.

As dicas para se construir boas palavras-chave é sempre pensar na sua persona, público-alvo, nicho de mercado, jornada de compra e estágio que quer inseri-la no funil de vendas. Todos esses dados são relevantes para que você apresente seu conteúdo no momento ideal para o que o lead está passando.

Realizar pesquisas em Redes Sociais para entender como o seu público-alvo se comunica e tirar insights para evoluir na criação de palavras-chave é uma ótima estratégia para afunilar a comunicação com seus clientes.

Equipe UMB